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优酷2021新片单突围:加码“她内容”,打造新厂牌

2021-04-21来源:女性生活驿站编辑:佚名标签:

文章导读
4月15日,优酷举办年度发布会,会上发布了“2021优酷片单”,公布剧集、综艺、人文、动漫四大内容板块合计130个项目。总观这四大内容板块很容易发现,2021年

4月15日,优酷举办年度发布会,会上发布了“2021优酷片单”,公布剧集、综艺、人文、动漫四大内容板块合计130个项目。总观这四大内容板块很容易发现,2021年的优酷加大在“她内容”上的布局。

优酷2021片单中女性题材的项目

2020年,剧集和综艺领域内对女性议题的呈现引发了网络空间中大范围的探讨,长久以来“被消失”的“女性”逐渐进入大众语境中。从被忽视到被关注,女性议题内容深耕的下一步是引导“被理解”。优酷2021年片单中的女性题材项目正与这一趋势契合。

优酷2021片单中的女性内容,布局女性议题的感性表达与理性表达:一方面再现的方式呈现不同女性的生活图景,试图从职业、爱情、生育等方面引起共情与理解;另一方面,引入蒋方舟、张艾嘉、周轶君等女性意见领袖的视角,呈现女性对于生活、文化的思考。

在剧集方面,重点项目《幸福到万家》、《女心理师》、《传家》刻画不同职业、不同年代的女性形象。

剧集《幸福到万家》海报

在综艺和人文板块,优酷更加注重“她内容”的布局,甚至推出了“生而为她”这一女性内容厂牌,以女性来阐释女性。

纪实综艺《少女无畏指南》拟邀请周冬雨、马思纯、谭松韵、李雪琴等女性公众人物,将关注点转向舒适圈之外的生活,讲述她们在聚光灯之外的烦恼与挑战。《想要问问你敢不敢》分享、探讨快餐时代女性的爱情观。

《方舟游》则以女性的言说和体验打开旅行和游记。在已上线的《方舟游特别篇:卢浮宫的女人们》中,蒋方舟以其特有的文化敏锐度,以及女性作家的角色视角,来解读卢浮宫博物馆中女性角色珍宝的艺术形式、表达内容和文化价值。而在将要播出的《方舟游·日本篇》中,蒋方舟将探访艺术家村上隆、导演是枝裕和以及作家平野启一郎,呈现女性视角对日本文化的解读。

如果说以上三个节目分别从生活、爱情与文化理解这三个较小的切口关注女性情感,那么《念念青春》、《奇妙的蛋生》、《他乡的童年》则讨论“青春”、“生命”、“教育”这三个更为宏大的话题。

《念念青春》围绕张艾嘉及其友人对青年时期的记录展开,关注女性意识的“共情”。《奇妙的蛋生》引导对女性生育话题的讨论和畅想。《他乡的童年》则从作为母亲的周轶君的视角,来考察不同国家的教育情况。在已播出的第一季中,周轶君走访了日本、芬兰、印度等国家,以参与式的记录来为观察、反思教育现状打开了窗口,探寻教育的其它可能。

以往的大多数女性题材节目中会有异性“观察团”来评价节目中女性的行为,而优酷片单中的这些节目从女性的视角出发,把对女性价值的诉说和诠释的权力交还给女性。从女性的“自我”出发,而非从一种“他者”的视角来观察,能更好的引导女性“被理解”。

《念念青春》海报

回顾2020年与2021年Q1,“女性”议题备受瞩目。在影视综领域,探讨“重男轻女”话题的女性题材电影《我的姐姐》成为“清明档”的黑马;《乘风破浪的姐姐》以“三十而骊”、“三十而弈”为主题,展现了中生代独立女性的更多可能;《脱口秀大会》中杨笠女性视角的“金句”频出,引起网络热议;《二十不惑》、《三十而已》呈现不同年龄段女性的生存焦虑……在现实层面上,年近六十开始自驾游的苏敏、华坪女高的校长张桂梅从不同角度彰显“women’s power”,引发社会广泛的讨论和共鸣。女性的力量正在崛起。

根据Mob研究院与艺恩咨询的研究报告,中国女性消费市场体量庞大,中国网民中女性比例也在逐年上升,在综艺观众中,女性用户占比为56%,女性成为综艺内容的主要消费者。优酷人文的用户数据也显示,文化类节目的女性用户在2019年已超过男性用户,此外,女性用户还与高学历、高收入、高消费人群高度重合。毫无疑问,女性题材正处于内容市场的风口。

“爱优腾芒”四大长视频平台的竞争仍处于白热化阶段。而在过去的2020年中,相比其它三个平台,优酷无论是在剧集还是在综艺上都罕见现象级的项目。在同类型节目中,优酷的表现也稍逊一筹。以选秀节目为例,2020年,优酷推出的《少年之名》无论在关注度还是讨论度上都远不及爱奇艺推出的《青春有你2》和腾讯视频的《创造营2020》。

在已有的成熟内容类型中,优酷似乎难以与其它三个平台竞争,而女性题材是其它平台的缺口。在爱奇艺、腾讯视频和芒果TV中,爱奇艺和腾讯视频此前发布的片单中女性题材的剧集和综艺都并不多,而芒果TV主要从婚恋和家庭的视角切入女性议题。差异化布局、抓住内容风口,将是优酷在长视频平台竞争中突围的方向。在此背景下,优酷在女性内容上的布局恰逢其时。

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