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四次定档,真精明还是不自信?马戎戎锐评《日不落酒店》

2021-03-23来源:女性生活驿站编辑:佚名标签:

文章导读
  3月22日报道 从2019年大年初一到2021年3月19日,由黄才伦、张慧雯领衔主演的喜剧电影《日不落酒店》历经四次定档终于问世。该片讲述着一家复古英式

  3月22日报道 从2019年大年初一到2021年3月19日,由黄才伦、张慧雯领衔主演的喜剧电影《日不落酒店》历经四次定档终于问世。该片讲述着一家复古英式酒店中不断上演的离奇事件,而戏外“再再再次”定档的戏剧性过程也引发着主创、院线、专家及观众四方的哗然。事件背后,这究竟是真精明还是不自信呢?

  3月18日,影评人马戎戎做客《今日影评》节目,聚焦电影《日不落酒店》四次定档背后的秘密,并结合多方声音就其营销思路及后果与广大观众展开探讨。

  四方视点齐齐聚焦

  频繁改档破坏契约

  围绕《日不落酒店》的四次定档,主创、院线、专家、观众等多方都有话说。影片导演、编剧冯一平向《今日影评》坦言,选择这个档期经历了很多曲折,也想借春分时节“给大家带来日不落的祝福”。UME影院管理集团市场副总监蔡晓雪表示,现在的市场需要新片,《日不落酒店》“还是有胆量的”。资深电影发行人高军认为,该片选择了最不适合的档期,“院线和影院大家会对你低看一头。”而多数接受《今日影评》采访的观众都对影片并不了解,只对于其多次“放鸽子”的行为有所耳闻。

  结合多方声音,做客《今日影评》节目现场的马戎戎指出,虽然改档就表面上看是单纯的市场行为,但其背后却是片方和观众的契约行为,“不停地来改交货的时间、地点乃至宣传语、交货方式,肯定会影响观众对你的看法。”此外,她还指出这会影响该片片方日后在业内的口碑。不过,敢与《阿凡达》《哥斯拉大战金刚》两部大片同档上映,还是令她看到了影片的“捡漏”可能。“一般来说,不敢安排媒体场的影片,可能质量多少都会有点问题;如果频繁地更换档期,也许是这部片子的质量让出品方对片子不够自信。”

  同质竞争不具优势

  营销成功难度较大

  同样由强迫症男主与活泼美丽女主搭档,同样邀请沈腾客串,终于上映的电影《日不落酒店》让很多观众都不由得联想起常远与李沁主演的《温暖的抱抱》。《今日影评》节目现场,马戎戎直言看来,影片从2021年1月16日改到3月19日的上一次跳档操作可能正是为了避开与《温暖的抱抱》的同质化竞争,而常远及李沁透过综艺、电视剧收获的知名度,也不是未能凭《李茶的姑妈》“破圈”的黄才伦与《归来》后并无亮眼表现的张慧雯所能比拟,而这样的演员阵容可能也是片方不够自信的一个原因。

  综合评价《日不落酒店》到目前为止的一系列营销行为,马戎戎对《今日影评》直言“很不成熟”。在她看来,伴随四次定档设置的四版海报,其主题风格持续变化,会令观众迷惑。此外,影片的影音物料诠释出的环形叙事等富于技巧的创作野心,最终成功的难度也比较大。“这个行为到底和它的内容的质量是不是成正比,它的这种行为是不是能够真真正正地帮助到这部电影、让更多的观众来认识它,我觉得这一切的答案可能还要等到我们走进电影院才能见分晓。”

  据悉,电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于CCTV-6电影频道播出。

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